Semalt: Кіраванне КПП пасля ўспышкі каранавірусу

Ваша справа, як і многія іншыя, пацярпела ад пандэміі каранавірусу. Для многіх прадпрыемстваў гэта шмат што значыла. Мы былі вымушаныя перагледзець, як мы абдымаем сваіх сяброў ці нават знаходзімся ў адным пакоі з імі. Наступствы пандэміі адчулі і інтэрнэт-прадпрыемствы. У гэты перыяд маркетолагі павінны былі вывучыць новыя спосабы кіравання платнымі кампаніямі.

Рынак стаў настолькі непрадказальным, што было амаль немагчыма прадказаць, што будзе далей. Але добрая навіна - справы становяцца лепшымі. Цяпер мы можам хадзіць у школу і гуляць па нашых вуліцах. Бізнэс зноў адкрываецца, і зараз, як ніколі, вашы кампаніі з КПП і таргетынг павінны быць лепшымі.

У гэтым артыкуле Семальт паказвае сваім кліентам, як мы можам дапамагчы вашаму бізнесу стаць на ногі. Гэтыя метады кіравання дапамогуць вам дасягнуць сваёй аўдыторыі і паказаць сваім кліентам, што вы ўсё яшчэ ў гульні.

Як Semalt можа дапамагчы вашай кампаніі PPC пасля ўспышкі каранавірусу?

Паварот да звычайнага Іша

Дзякуючы вакцынам супраць каранавірусу многія краіны свету пачалі змякчаць законы пра блакіроўку і прафілактыку. Спорт, офіснае жыццё, сходы, а таксама сацыяльныя сайты паступова аднаўляюцца.

З усімі рознымі забаронамі і абмежаваннямі спажыўцы імкнуцца выйсці на вуліцу і дагнаць усё, чаго яны не хапалі. Хоць нам яшчэ трэба будзе вызначыць, ці будзе яно такім самым, як было да пандэміі, мы сапраўды рады бачыць сябра і размаўляць без экрана, які нас раздзяляе.

Нягледзячы на тое, што рэчы могуць вярнуцца ранейшымі, маркетолагі могуць пачаць аднаўляць кантакт са спажыўцамі. Фактычна Каранавірус даў нам магчымасць лепш пазнаёміцца з нашымі кліентамі. На працягу ўсёй пандэміі мы размаўлялі з кліентамі, каб даведацца, як у іх справы, і рэгулярна паведамлялі, як яны могуць падтрымліваць рух падчас крызісу. У сувязі з гэтым, калі справы працягваюць прыходзіць у норму, мы дапамагаем кліентам рэкламаваць са спачуваннем, бо іх аўдыторыя ўсё яшчэ аднаўляецца і аднаўляецца.

Мы пачынаем з даследаванняў, каб мець добрае ўяўленне пра тое, што адчувае ваша аўдыторыя для вашага мясцовага SEO. Мы выкарыстоўваем гэтыя дадзеныя, каб змяніць нашы паведамленні і творчы падыход, каб мы маглі гаварыць аб іх патрэбах па меры развіцця іх стану.

Пакуль справы ідуць лепш, мы бярэм іх за рукі і вяртаем да жыцця да пачатку захворвання. Такім чынам, яны ведаюць, што ваш брэнд клапоціцца, і, несумненна, стануць вельмі лаяльнымі кліентамі.

Ацэньвайце прапановы аб каштоўнасці бізнесу і паведамленні

У многіх выпадках прадпрыемствы будуць працягваць прасоўваць сваю прадукцыю ці паслугі, якія ў цяперашні час карыстаюцца большым попытам. Па меры таго, як каранавірус адстае ад нас, узнікае пытанне, як можна размясціць ваш прадукт ці паслугі для абслугоўвання новых тэндэнцый?

У цяперашні час асноўныя тэндэнцыі, якія будуць прыносіць вам клікі і трафік, уключаюць:

Прышчэпкі, патрабаванні да маскі, бяспека.
Пашырэнне кіруючых прынцыпаў сацыяльнага дыстанцыявання.
Вяртанне на працу альбо выбар дома.
Вяртанне ў школу.
Падарожжы і турызм.
Сямейныя забавы.

Пакуль вы можаце атрымаць свае прадукты ці паслугі для задавальнення любой з гэтых патрэб, вы знаходзіцеся на правільным шляху да паспяховай кампаніі па КПП. Калі вашы прадукты ці паслугі не адпавядаюць ніводнаму з іх, мы можам паспрабаваць змяніць іх так, каб яны адпавядалі, а затым мы ствараем часовы план прасоўвання гэтых ініцыятыў.

Мы таксама просім нашых кліентаў разгледзець магчымасць пераводу віртуальных паслуг альбо віртуальных кансультацый на гібрыдную мадэль, каб магчымы быў бяспечны збор. Мы хацелі б азнаёміцца з вашымі бягучымі КПП і лічбавымі кампаніямі, каб мы маглі вызначыць, ці добра падыходзяць вашы трафарэты для абмену паведамленнямі. З змяненнем ландшафту мы выправім недахопы альбо палепшым паведамленні, каб вы маглі прыцягнуць больш трафіку.

Напрыклад, мы можам:

Перабудуйце копію рэкламы з заклікам да дзеяння. У раздзел "Наведайце нас у краме" мы можам уключыць час працы і закрыцця з патрабаваннямі бяспекі для наведвальнікаў.
Сацыяльныя рэкламныя аб'явы і дысплеі па-ранейшаму павінны быць адчувальнымі да малюнкаў, на якіх людзі датыкаюцца альбо знаходзяцца ў вялікіх групах.
Уключыце інфармацыю аб дастаўцы.
Паведамленне аб рэакцыі кампаніі на забеспячэнне здаровага асяроддзя.
Працягвайце скарачаць інфармацыю пра бескантактавы зварот.

Мы можам выкарыстоўваць некаторыя з гэтых паведамленняў у асноўнай копіі рэкламы. Мы таксама ў поўнай меры выкарыстоўваем пашырэнні рэкламы, такія як спасылкі на сайты і выклікі для перадачы інфармацыі.

Аптымізуючы ваш сайт, мы дакладна ўключаем гэтыя паведамленні на мэтавыя старонкі.

Важна, каб прысутнасць брэнда захоўвалася, каб ён мог бесперапынна сілкаваць верхнюю варонку, бо аднаўленне імпульсу можа быць цяжэйшым.

Аптымізаваць бюджэт і выдаткаваць

Большасць прадпрыемстваў ужо перагледзелі свой бюджэт, і калі вы гэтага не зрабілі, то, напэўна, павінны. Зараз можа быць лепшым часам накіраваць больш сродкаў на вытворчасць тых прадуктаў і паслуг, якія маюць большае дачыненне да спажыўцоў падчас гэтага пераходу. Вы павінны ўлічваць любы геаграфічны ўсплёск дзейнасці, бо адкрываецца больш месцаў.

Перакладаючы свой бюджэт на кампанію з лепшымі паказчыкамі, каб вы маглі максімальна павялічыць вынікі. Тут вы можаце праверыць парады па кіраванні КПП.

Праверце бюджэт КПП у параўнанні з вашымі фактычнымі выдаткамі, каб знайсці самародкі вашага бюджэту, якія, магчыма, не выкарыстоўваліся належным чынам на працягу года, і выкарыстоўвайце гэтыя самародкі для кампаній, якія ў гэтым найбольш патрэбныя.

Замест штодзённых бюджэтаў вам варта разгледзець пытанне аб устанаўленні пажыццёвага або штомесячнага ліміту выдаткаў, каб мы маглі лепш павялічыць хуткасць кампаніі. Аднак гэта залежыць ад платформы. Тым не менш, гэта вызваляе больш часу для выканання іншых важных задач па кіраванні ўліковым запісам. Паколькі функцыі аўтаматызаваных ставак становяцца нормай, мы можам разгледзець магчымасць іх прымянення ў Google Ads, рэкламе Microsoft і іншых платформах, калі канкурэнцыя пачне павышацца. Гэта дазваляе платформам аўтаматычна карэктаваць стаўкі CPC, каб вашы рэкламныя мэты маглі адпавядаць у рэжыме рэальнага часу.

Наяўнасць гэтай функцыі робіць вас самым спрытным канкурэнтам, калі вы апярэджваеце змены ў паводзінах карыстальнікаў. Мы зробім агляд, каб перагледзець максімальныя CPC пры выкарыстанні гэтых функцый.

Разгледзім змены ў паводзінах пошукаў

Хоць сацыяльная дыстанцыяцыя ўсё яшчэ практыкуецца, людзі па-ранейшаму любяць купляць, даследаваць і жыць сваімі марамі ў Інтэрнэце. Важна, каб мы паведамлялі, якія паслугі могуць быць дастаўлены віртуальна, і тэрміны выканання гэтых паслуг для вашых КПП.

Выкарыстоўваючы пашырэнні альбо копіі рэкламы, мы можам паведаміць пра перавагі вашых паслуг, такіх як хуткая дастаўка, бясплатныя дастаўкі, бясплатная дастаўка і падзенне на ганак.

Цалкам верагодна, што вы ўбачыце сур'ёзныя альбо нязначныя змены ў пошукавых запытах, арыентаваных на вашу рэкламу. Мы можам справіцца з гэтым адным з двух спосабаў:

Ініцыятыўны: гэты падыход азначае, што мы будзем прагназаваць пошук з найбольшай магчымасцю запуску вашай рэкламы, каб мы маглі стварыць архіў мінус-слоў, які можна лёгка абнавіць і размеркаваць сярод усіх кампаній.
Рэактыўны: гэты падыход азначае, што мы ў рэжыме рэальнага часу разглядаем пошукавыя ўмовы і размяшчэнне кампаній для адлюстравання наяўнасці коронавируса, ключавых слоў, бяспекі, вакцыны і зместу.

Выснова

Колькасць спажыўцоў, якія гатовыя вярнуцца да свайго звычайнага жыцця, на самым высокім узроўні. Замест таго, каб разглядаць гэта як пандэмію, разгледзім магчымасці, якія яна дае. Спажыўцы з нецярпеннем чакаюць паўторнай ангажацыі, таму вы павінны сустрэць іх з рэкламнымі паведамленнямі, якія яны вельмі хочуць убачыць, калі яны пракручваюць сацыяльныя сеткі падчас пошуку.

Вас цікавіць SEO? Праверце іншыя нашы артыкулы пра Блог Semalt.

send email